nomig"ביוטי סיטי", עיר יופי שנתית של רשת סופר פארם בגני התערוכה בתל אביב, ציינה בימים אלה את שנתה העשירית בתצוגות אופנה, איפורי חינם, בשמים וקוסמטיקה במחירי הנחה של עשרות מותגים, צ'ופרים (תמונות מגנט חינמיות, התנסות במשקפי מציאות מדומה, אוזניות מוזלות), ובעיקר בנהירה של אלפי נשים ונערות
המוני הבאות שצילמו זו את זו וצילמו גם את עצמן בתקתוקי סלפי בלתי פוסקים מתחת לכל פוסטר רענן ועל כל דוכן קוסמטי ירוק, הוכיחו שמדובר בתופעת קיץ שהיא כאן כדי להישאר. יותר מזה, כמי שהייתה באירוע הפתיחה הגרנדיוזי לפני עשור, ימים בהם עדיין לא כל תלמידת חטיבה הסתובבה עם טלפון חכם, וגם בזה הנוכחי, ברור לי שהתופעה משתבחת עם השנים.
יש גם דברים שלא משתנים, כמו התאורה האפלולית של ביתן 1 הענק, שבתוכה מנצנצים מסכים אלקטרוניים ענקיים עד כדי סנוור עיניים, וכריזות הרמקולים מחרישות אוזניים, דיילות המתאמצות למכור מקסימום קוסמטיקה במינימום זמן, מוכרים צעירים לא מספיק מיומנים ולא מספיק זריזים ליד דלפק הקפה ומאפה. אבל התחושה הכללית היא של יריד עליז ותזזיתי, שמאיץ את לחץ הדם ומקפיץ את האדרנלין.
אגב, ההצהרה על העצמה נשית כנושא המרכזי של "עיר היופי" השנה, קצת התנגשה עם מראה הדוגמניות הדקיקות עד אנורקסיה, שצעדו על מסלול האופנה במרכז האולם, אבל מי שם לב לקטנות האלה כאשר אפשר לקבל צביעת ציפורניים ללא תשלום עבור רכישה של חמישה בקבוקוני לק.
אחד מרגעי השיא התרחש כבר בבוקר הפתיחה, מצעד של 19 תלבושות שעוצבו בהשראת 19 סוגי בשמים על ידי 19 מעצבים ישראלים בחירים ובהם גדעון אוברזון, רזיאלה, דני מזרחי ונעמה בצלאל.
למחרת כבשה את המסלול תצוגת האופנה של שי שלום, מעצב על מוכשר, שהציג קולקציה בשם "רסורט (אתר נופש) 2017", בהשראת הנסיכה וכוכבת הקולנוע המנוחה גרייס קלי. לאחר שבחן לדבריו עשרות רבות מתצלומיה, גילה את המכנה המשותף למלתחה שהייתה לה, ועיצב בגדים בפסים גרפיים, מכנסיים בגזרה גברית צרה, שמלות על בסיס חזייה, מפתחי צוואר ישרים, חצאיות ארוכות וצרות לצד מתרחבות, חולצות מחויטות ומקטורנים הרחוקים מקווי המתאר של הגוף.
כל אלה שמשו כפרטי מפתח במלתחתה של הנסיכה ולכן מצאו ביטויי בקולקציה שבחר להציג. שי שלום מוסיף שהתחקה גם אחרי הטקסטילים של בגדי גרייס קלי, ובחר לכן בין היתר בפיקה כותנה, משי ועורות דקיקים, מהם יצר בביצוע קפדני בגדים תואמי אלו של נסיכת מונקו המנוחה.
בתצוגה נוספת שנראתה ב"עיר היופי", זו של אלון לבנה, ניכרה השפעה של הצייר והגרפיקאי היפני קזומס הנגאי, עם הדפסי צורות ביומורפיות ותיאורים נאיביים של הטבע לצד הניקיון הצורני של עבודות בטון המשדרות אורבניות.
ראויות לציון גם התצוגה של שני צימרמן שהראתה בגדי קיץ קלילים בהירים, ארוכים וזורמים ושל חברת קרליין שבמקביל לשיעור באיפור שהעניק המאפר הראשי שלה עומר אסף, העלתה על המסלול מצעד של שמלות ערב כולן שחורות, כולן חושפות יותר מטפח.
והייתה תצוגת טוטאל לוק עם הטרנדים המובילים בשיער ואיפור של קיץ 2016 עם שלי גפני, מאפרת סופר-פארם, עומר אסף מאפר הבית של קרליין ומעצב השיער של נטורל פורמולה.
גפני הסבירה איך בעזרת משחקי אור וצל בעזרת קונסילר וצלליות כהות מצליחים לחזק את קווי המתאר של הפנים, לחטב את עצמות הלחיים ואת הסנטר ולהצר את האף. ואסף הדגים איך מוסיפים אור לפנים עם צבע בהיר על גשר האף, קצות המצח והרווח שבין האף לשפה העליונה. כל המאפרים הדגישו את משחקי האיפור של מאט ומבריק, ועד כמה חשוב שהוא יהיה מינימליסטי ועדין, כולל קו עין שמודגש רק במסקרה ושפתיים צבועות בשפתון לא מבריק, כאשר הברק רלוונטי רק לעצמות הלחיים באמצעות אבקה נוצצת (שימר).
ברוב דוכני החברות הדגש היה על איפור, אבל היו גם חידושים בתחום הטיפוח.
למשל הסדרה של ד"ר פישר Genesis – Age Control, המשלבת טכנולוגיית אנטי-אייג'ינג עם מקדם הגנה מקרני UVB ו-UVA, יחד עם קומפלקס לטיפול בהזדקנות העור.
בארבעה המוצרים של הסדרה, קרם יום, קרם לילה, סרום וקרם עיניים, כלול רכיב מוגן בפטנט -RENOVAGE- שתפקידו לשפר את המטבוליזם של תאי העור בגיל 50+ ולמזער קמטוטים, רפיון, יובש, חוסר גמישות, כתמים, נקבוביות מוגדלות, גוון לא אחיד ואדמומיות.
בקרם היום וקרם העיניים שולבה אבקה מחזירת אור כדי לטשטש אופטית קמטים וקמטוטים, ואילו קרם הלילה מכיל חומרי הזנה כמו חמאת שיאה, שמן כותנה, שמן שקדים ושמן זית. מגוון סוגי שמן מאפיין גם את הסרום של הסדרה החדשה, ובהם שמן רוז היפ ושמן זרעי ענבים לצד ויטמין E וויטמין A. מחירי התכשירים נעים בין כ-230 שקלים לכ-270 שקלים.
עיר היופי, הביוטי סיטי, סוגרת את שעריה ביום שישי, 8 ביולי, אבל חידושי האיפור, הטיפוח והאופנה שהושקו בה, ישמשו השראה לאלפי הנשים שנחשפו אליהם, במהלך כל הקיץ.