• תרבות
    • אמנות
    • ברנז'ה
    • טלוויזיה ורדיו
    • מוזיקה
    • ספרות
    • קולנוע
    • תיאטרון
  • כלכלה
    • חדשות הכלכלה
    • עסקים
    • צרכנות
      • חדש בסופר
    • משפט
      • דיני משפחה
      • דיני נזיקין
      • מאמרים
    • נדל"ן
      • נדל"ן מסחרי
      • נדל"ן בעולם
      • חדשות הנדל"ן
      • שוק הדירות
  • אוכל
    • מסעדות
    • מתכונים
    • יין ואלכוהול
  • רכב
    • חדשות הרכב
    • ספורט מוטורי
    • קלאסיקה ואספנות
    • אביזרים וצרכנות
    • דו-גלגלי
    • שטח ופנאי
  • יהדות
    • חדשות היהדות
    • פרשת השבוע
    • תרבות יהודית
    • דיון
  • תיירות
    • תיירות בארץ
    • תיירות בעולם
  • יחסים
    • הורות
    • זוגיות
  • ילדים
  • סגנון
    • טיפוח
    • עיצוב
    • אופנה
  • בריאות
    • אלטרנטיבי
    • היריון ולידה
    • חדשות הבריאות
    • כושר
תפריט
  • תרבות
    • אמנות
    • ברנז'ה
    • טלוויזיה ורדיו
    • מוזיקה
    • ספרות
    • קולנוע
    • תיאטרון
  • כלכלה
    • חדשות הכלכלה
    • עסקים
    • צרכנות
      • חדש בסופר
    • משפט
      • דיני משפחה
      • דיני נזיקין
      • מאמרים
    • נדל"ן
      • נדל"ן מסחרי
      • נדל"ן בעולם
      • חדשות הנדל"ן
      • שוק הדירות
  • אוכל
    • מסעדות
    • מתכונים
    • יין ואלכוהול
  • רכב
    • חדשות הרכב
    • ספורט מוטורי
    • קלאסיקה ואספנות
    • אביזרים וצרכנות
    • דו-גלגלי
    • שטח ופנאי
  • יהדות
    • חדשות היהדות
    • פרשת השבוע
    • תרבות יהודית
    • דיון
  • תיירות
    • תיירות בארץ
    • תיירות בעולם
  • יחסים
    • הורות
    • זוגיות
  • ילדים
  • סגנון
    • טיפוח
    • עיצוב
    • אופנה
  • בריאות
    • אלטרנטיבי
    • היריון ולידה
    • חדשות הבריאות
    • כושר
תפריט
המומלצים
  • תרבות
    • אמנות
    • ברנז'ה
    • טלוויזיה ורדיו
    • מוזיקה
    • ספרות
    • קולנוע
    • תיאטרון
  • כלכלה
    • חדשות הכלכלה
    • עסקים
    • צרכנות
      • חדש בסופר
    • משפט
      • דיני משפחה
      • דיני נזיקין
      • מאמרים
    • נדל"ן
      • נדל"ן מסחרי
      • נדל"ן בעולם
      • חדשות הנדל"ן
      • שוק הדירות
  • אוכל
    • מסעדות
    • מתכונים
    • יין ואלכוהול
  • רכב
    • חדשות הרכב
    • ספורט מוטורי
    • קלאסיקה ואספנות
    • אביזרים וצרכנות
    • דו-גלגלי
    • שטח ופנאי
  • יהדות
    • חדשות היהדות
    • פרשת השבוע
    • תרבות יהודית
    • דיון
  • תיירות
    • תיירות בארץ
    • תיירות בעולם
  • יחסים
    • הורות
    • זוגיות
  • ילדים
  • סגנון
    • טיפוח
    • עיצוב
    • אופנה
  • בריאות
    • אלטרנטיבי
    • היריון ולידה
    • חדשות הבריאות
    • כושר
  • תרבות
    • אמנות
    • ברנז'ה
    • טלוויזיה ורדיו
    • מוזיקה
    • ספרות
    • קולנוע
    • תיאטרון
  • כלכלה
    • חדשות הכלכלה
    • עסקים
    • צרכנות
      • חדש בסופר
    • משפט
      • דיני משפחה
      • דיני נזיקין
      • מאמרים
    • נדל"ן
      • נדל"ן מסחרי
      • נדל"ן בעולם
      • חדשות הנדל"ן
      • שוק הדירות
  • אוכל
    • מסעדות
    • מתכונים
    • יין ואלכוהול
  • רכב
    • חדשות הרכב
    • ספורט מוטורי
    • קלאסיקה ואספנות
    • אביזרים וצרכנות
    • דו-גלגלי
    • שטח ופנאי
  • יהדות
    • חדשות היהדות
    • פרשת השבוע
    • תרבות יהודית
    • דיון
  • תיירות
    • תיירות בארץ
    • תיירות בעולם
  • יחסים
    • הורות
    • זוגיות
  • ילדים
  • סגנון
    • טיפוח
    • עיצוב
    • אופנה
  • בריאות
    • אלטרנטיבי
    • היריון ולידה
    • חדשות הבריאות
    • כושר
  • יהדות
  • חדשות היהדות
  • פרשת השבוע
  • דיון
  • תרבות יהודית
המומלצים
  • תרבות
    • אמנות
    • ברנז'ה
    • טלוויזיה ורדיו
    • מוזיקה
    • ספרות
    • קולנוע
    • תיאטרון
  • כלכלה
    • חדשות הכלכלה
    • עסקים
    • צרכנות
      • חדש בסופר
    • משפט
      • דיני משפחה
      • דיני נזיקין
      • מאמרים
    • נדל"ן
      • נדל"ן מסחרי
      • נדל"ן בעולם
      • חדשות הנדל"ן
      • שוק הדירות
  • אוכל
    • מסעדות
    • מתכונים
    • יין ואלכוהול
  • רכב
    • חדשות הרכב
    • ספורט מוטורי
    • קלאסיקה ואספנות
    • אביזרים וצרכנות
    • דו-גלגלי
    • שטח ופנאי
  • יהדות
    • חדשות היהדות
    • פרשת השבוע
    • תרבות יהודית
    • דיון
  • תיירות
    • תיירות בארץ
    • תיירות בעולם
  • יחסים
    • הורות
    • זוגיות
  • ילדים
  • סגנון
    • טיפוח
    • עיצוב
    • אופנה
  • בריאות
    • אלטרנטיבי
    • היריון ולידה
    • חדשות הבריאות
    • כושר
  • תרבות
    • אמנות
    • ברנז'ה
    • טלוויזיה ורדיו
    • מוזיקה
    • ספרות
    • קולנוע
    • תיאטרון
  • כלכלה
    • חדשות הכלכלה
    • עסקים
    • צרכנות
      • חדש בסופר
    • משפט
      • דיני משפחה
      • דיני נזיקין
      • מאמרים
    • נדל"ן
      • נדל"ן מסחרי
      • נדל"ן בעולם
      • חדשות הנדל"ן
      • שוק הדירות
  • אוכל
    • מסעדות
    • מתכונים
    • יין ואלכוהול
  • רכב
    • חדשות הרכב
    • ספורט מוטורי
    • קלאסיקה ואספנות
    • אביזרים וצרכנות
    • דו-גלגלי
    • שטח ופנאי
  • יהדות
    • חדשות היהדות
    • פרשת השבוע
    • תרבות יהודית
    • דיון
  • תיירות
    • תיירות בארץ
    • תיירות בעולם
  • יחסים
    • הורות
    • זוגיות
  • ילדים
  • סגנון
    • טיפוח
    • עיצוב
    • אופנה
  • בריאות
    • אלטרנטיבי
    • היריון ולידה
    • חדשות הבריאות
    • כושר
המושכים בחוטים של התקשורת המגזרית
ראשי » יהדות » תרבות יהודית » המושכים בחוטים של התקשורת המגזרית

המושכים בחוטים של התקשורת המגזרית

דינה אברמסון ספטמבר 22, 2016 10:25 pm סגור לתגובות על המושכים בחוטים של התקשורת המגזרית

אלי עציון ושוקי גולובינסקי הבעלים של חברת אשדיר מנהלים לא רק משרד פרסום מצליח, אלא גם אחראים על הפקתם והפצתם של רוב עלוני ועיתוני השבת במגזר הדתי.

כדי לראיין את איש העסקים אלי עציון, אני נאלצת להצטרף אליו לנסיעה. האיש עסוק כך אומרים, ועדיין כמו רוב האנשים העסוקים באמת, הוא מספיק למצוא זמן גם לתחביביו בתחום הספורט וגם לשמש בהתנדבות כיו”ר של מרכז הספורט אליצור.
לצד תחביבו אלו, יחד עם שותפו שוקי גולובינסקי הוא מנהל גם את משרד הפרסום ‘אשדיר’ שבין לקוחותיו נמנים המוסדות הגדולים במגזר. קבוצת ‘אשדיר פרסום והפצה’ חולשת על רשת התקשורת המגזרית, המונה בין היתר את העיתון 'מצב הרוח', עלון 'שבתון', המקומון '471' ואתר סופ”ש המופצים למאות אלפי בתי אב. הוא נשוי לקרן, אב לשלושה, עם חיבה רבה לספורט ואמונה גדולה במגזר הדתי.

יו"ר אגודת הספורט אליצור | צילום מתוך עמוד הפייסבוק של אליצור
יו"ר אגודת הספורט אליצור | צילום מתוך עמוד הפייסבוק של אליצור

איך בכלל הכול התחיל?
“צמחנו מלמטה כמו שאומרים. עסקתי לפרנסתי כאב צעיר בהשלמת הכנסה ע"י הדבקת מודעות על לוחות המודעות של בתי הכנסת. אני הייתי אחראי על הדבקתם באזור בני ברק ושוקי על אזור פתח תקווה. בשלב מסויים הציע שוקי שנפתח יחד עסק משלנו ונדביק מודעות בעוד ועוד ערים. ועל מנת שנוכל להתרחב לכל עיר נוספת שפתחנו בה קו הדבקת מודעות קלטנו עוד עובד וכך צמחנו לאט לאט, גם במרחב ההפצה וגם בכמות הלקוחות

איך הגעתם למעמד משרד ההפצה של התקשורת המגזרית?
“מכיוון שגם ככה היינו עוברים כמעט בכל בתי הכנסת בארץ, אנשים היו אומרים “אתם כבר עוברים שם, חלקו גם את הפלאייר שלנו” מכיוון שכבר הפצנו פלאיירים הגיעו אלינו גם מעלוני השבת. קפיצת המדרגה הייתה כשמוטי זפט שנשא כל השנים חלום בליבו להפיק גם הוא עלון שבת, אמר לנו יאללה בואו תהיו שותפים. אני אביא את התוכן, אתם תביאו את המפרסמים ואת החלוקה. ככה נולד עלון שבתון.

ככה נוסף עוד עלון שבת ועוד אחד, הפכנו להיות חברת ההפצה הראשונה בתחום ובאופן אבסורדי גם הבלעדית בשוק. בשלב הזה כבר הבננו שצריך לעזוב את 'העבודה הראשית שלנו', הרגילה, ולהתמקד בהפצות. בין היתר אנחנו הקמנו את מערך ההפצה של עיתון בשבע, במשך עשר שנים הפצנו אותם. המשרד שלנו אגב ממוקם באותה הקומה איתם”.

עלון מצב הרוח בין הפופולארים ביותר במגזר | צילום מתוך אתר מצבהרוח
עלון מצב הרוח בין הפופולארים ביותר במגזר | צילום מתוך אתר מצבהרוח

מה עם מתחרים, מה עם קצת אקשן?
“המתחרה היחידי כמעט שלנו, היה מקור ראשון. בהתחלה אכן הייתה מלחמת חורמה. אבל אז קלטנו שאנחנו סתם שוחקים יחד את השוק, מקפיצים את המחיר של המפיצים כי שנינו משלמים להם על אותו קו החלוקה בדיוק. החלטנו להתאחד, הפכנו למעצמה של חלוקת 24 עיתונים ועלונים בכל רחבי הארץ באופן בלעדי. לאחר שישראל היום קנו את מקור ראשון כל מערך ההפצה עבר אליהם ואנו עברנו להתמקד בניהול משרד הפרסום והמדיות האחרות שהקמנו במשך הזמן. אבל עדיין אנחנו אחראים לכמחצית מעלוני השבת המופצים לבתי הכנסת, החל מהעיצוב ועד ההדפסה והחלוקה

בינואר השנה ימלאו שש עשרה שנים לעלון ‘שבתון’, הראשון שהפיקו אלי עציון ושוקי גולובינסקי יחד עם הוגה הרעיון העורך מוטי זפט. קרוב ל 800 גיליונות. בין כותביו הקבועים נמנים ראשי המגזר הדתי בהם הרב יובל שרלו, פרופ’ אביעד הכהן, הרבנית עו”ד מיכל טוקוצ’ינסקי, הרב מאיר נהוראי, הרב שי פירון ועוד.

מלבדו ישנם עוד שלושה שחקנים מרכזיים בקרב על לבם של קוראי עלוני השבת בין היתר העיתון 'מצב הרוח' הצובר פופולאריות רבה משבת לשבת ומשפיע בתוך המגזר גם בהחלטות פוליטיות כמו למשל בבחירות לבית היהודי. העלון מגדיר את עצמו כעיתון ומפרסם בנוסף למאמרים תורניים גם טורי פובליציסטיקה של אושיות מוכרות במגזר.

מה עיקר העיסוק שלכם היום?

כפי שתיארתי קודם, התחלנו להשקיע בנושא משרד הפרסום. המשרד הפך להיות מפלצת מדיה מקסימה המונה בין היתר את הארגונים הגדולים של המגזר הדתי, כמו רשת אמית, אמונה, הפועל המזרחי, המזרחי העולמי, רשת אור תורה סטון, מכללת תלפיות, טיולי גשר, שדות תיירות, ועוד. אנחנו עושים עבור הלקוחות הכול מאלף ועד תו. החל מעיצוב שלט או דגל שהם צריכים ועד לפרסום שנתי בכל העיתונות ושלטי חוצות. הלקוחות עושים דרכנו הכל. אנחנו מעצבים להם את המודעות, מדפיסים להם את המודעות, תולים אותם ברחבי העיר וגם מפרסמים אותם”.

נדמה שעל לקוחות אשדיר נמנים חברות וארגונים מכל גווני הקשת הישראלית: החל מהפן החברתי, המגזרי והפוליטי. עוגת הפרסום במגזר הדתי לא גדולה במיוחד ונמנים עליה מספר לקוחות מרכזיים שנדמה שכולם בדרך כזו או אחרת מוצאים את עצמם מפורסמים גם בעלוני השבת.

המושכים בחוטים במגזר הדתי | צילום עוזיאל סבתו
המושכים בחוטים במגזר הדתי | צילום עוזיאל סבתו

איך אתה מתמודד עם כל כך הרבה לקוחות, משימות ותפקידים
“לכל אחד אני אומר את מה שהוא צריך לשמוע ומרגיע אותו. צריך סבלנות לפעמים יש טעויות לפעמים צריך לבקש סליחה שלא הספקנו לעשות דברים”

מה תעשה ביום שבו הפרינט ימות?
“כל עוד אנחנו דתיים וכל עוד אנחנו שומרים שבת, אז אני לא באמת דואג, נראה שלנצח נמשיך לקרוא”.

איך אשתך מסתדרת עם העובדה שיש לך ‘זוגיות’ עם שותף עסקי כל כך הרבה שנים? ואיך הילדים?

“היא דווקא מאד בעניין שנצליח. מנסה להכיל אותי,לעזור, לתת טיפים. היא עוזרת לי בחיבורים עם לקוחות חדשים, כשאני מרגיש קצת נבוך לגשת למישהו ולשאול אותו איך זה שהוא עדיין לא עובד אתנו.
הילדים שלי מקסימים, הם אמנם לא רואים אותי הרבה, אבל בהחלט רואים אותי מספיק. וגם הם מעורבים ועוזרים בכל מה שצריך בעסק”.

מה החזון שלך?
“החזון שלי הוא להשפיע בכל דרך שאני יכול, בכל הצינורות. בין אם זה להפוך להיות יו”ר אליצור כדי להשפיע על תחום הספורט במגזר הדתי ובין אם זה לנהל את עלוני השבת ולקדם נושאים שאני רואה אותם כחשובים. אני רוצה שאחרי גיל 120 אוכל להסתכל אחורה ולהגיד לעצמי, הספקתי משהו בחיים”.

הספקתי לעשות משהו בחיים | צילום מתוך עמוד הפייסבוק
הספקתי לעשות משהו בחיים | צילום מתוך עמוד הפייסבוק

אלי עציון אשדיר מצב הרוח שבתון שוקי גלובינסקי

אודות המחבר

להציג את כל הפוסטים של דינה אברמסון


« פוסט קודם
פוסט הבא »

שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email

אולי יעניין אותך גם:

חליפת משבצות

האם זה מטוס? האם זו ציפור? לא, זאת תערוכת קומיקס חדשה במוזאון הנגב לאומנות – "חליפת משבצות"

באור וגם בחושך

הילה באור, רק בת 29, היא דיג'יי, זמרת, מפיקה, מאמנת כושר, אשת שיווק ומוסיקאית עצמאית. היא מגדירה את עצמה כ-"זמרת, מנחת אירועים ומאמינה" – ומסרבת בתוקף להגביל את עצמה במציאות מדהימה, בה ניתן לשלוח זרועות למספר תחומים במקביל, וליצור הרמוניה מוחלטת.

עת לאהוב

מותג התכשיטים "עת לאהוב" של המעצבת מיכל רוזן מתחדש בהפקת אופנה חדשה. הקמפיין החדש בכיכובה של הדוגמנית, נערת החן של ישראל לשעבר, אדר גנדלסמן ובשיתוף פעולה עם רשת האופנה "בא מאהבה". המותג מוביל בתחום תכשיטי ההשראה שמשלבים טקסטים בעלי משמעות מעצימה, הוא מאפשר להעניק תשומת לב אישית לאנשים שאוהבים

עקבו אחרינו בפייסבוק
הצטרפות לניוזלטר
פרסומת
בחירת העורכים
יותר בריאים
9:41 am

יותר בריאים

חברת כרם טבע המתמחה בייבוא ושיווק מוצרי מזון, משיקה מספר

שומרים על העור
9:14 am

שומרים על העור

לאונרדו קוסמטיקס מוציאים לאור מהדורה חדשה ומרעננת של מוצרים איכותיים,

מוסיפים טעם לחיים
8:30 am

מוסיפים טעם לחיים

מוצר חדש מבית תבליני מימון מציע סדרת פריכיות אקסטרה, עשויות

ציוצים מהטוויטר שלנו
Tweets by @BestOneOnline
מאמרים אחרונים
יותר בריאים
9:41 am

יותר בריאים

חברת כרם טבע המתמחה בייבוא ושיווק מוצרי מזון, משיקה מספר

שומרים על העור
9:14 am

שומרים על העור

לאונרדו קוסמטיקס מוציאים לאור מהדורה חדשה ומרעננת של מוצרים איכותיים,

מוסיפים טעם לחיים
8:30 am

מוסיפים טעם לחיים

מוצר חדש מבית תבליני מימון מציע סדרת פריכיות אקסטרה, עשויות

אודות ועזרה
  • אודותינו
  • פרסמו אצלנו
  • מפות
  • מדיניות פרטיות
  • תנאי שימוש
  • מפת האתר
  • יצירת קשר
ערוצי תוכן
  • תרבות
  • כלכלה
  • אוכל
  • רכב
  • יהדות
  • תיירות
  • יחסים
  • ילדים
  • סגנון
  • בריאות
  • משפט
  • נדל"ן
הצטרפו אלינו
Facebook
Twitter
Instagram
כל הזכויות שמורות © 2021 המומלצים
גלילה לראש העמוד
דילוג לתוכן
פתח סרגל נגישות

כלי נגישות

  • הגדל טקסט
  • הקטן טקסט
  • גווני אפור
  • ניגודיות גבוהה
  • ניגודיות הפוכה
  • רקע בהיר
  • הדגשת קישורים
  • פונט קריא
  • איפוס