התערבות משעשעת בטוויטר הובילה את מני לוי, לגלות את כשרון הכתיבה שהסתתר בו שנים – כיום הוא כותב פרסומות, תסריטים ואף יוצר סדרות מקוריות משלו
מני לוי הוא קופירייטר צעיר, יצירתי ובעל קסם אישי יוצא דופן. למרות המראה החרדי הטיפוסי שלו, יש באישיותו משהו קולע ומצחיק המלווה בחיוך תמידי. ניכר שיש לו כישרון מיוחד במילים ויכולת ללכוד את תשומת הלב בקלות.
לוי מגיע מרקע דתי מובהק – למד בישיבה ובכולל ותכנן במקור להמשיך בלימודי קודש. אך במפתיע, התגלגל לעסוק דווקא בכתיבה יצירתית לפרנסתו. איך קרה המפנה בקריירה שלו?
כשפגשתי אותו לראיון במשרדו, קיבל את פני בחום רב וסקרנות. ניכר ששמח לספר את סיפורו הייחודי. התיישבנו ושוחחנו בלבביות על הדרך המפתיעה שהובילה אותו לעיסוקו הנוכחי.
איך התחלת לעבוד בתחום הקופירייטינג והכתיבה השיווקית? מה גרם לך לבחור בקריירה הזאת?
הפנייה לעולם הכתיבה הגיעה בצורה אקראית לחלוטין", לוי נזכר. "מעולם לא חלמתי או תכננתי לעבוד בתחום הזה. בחבורה תמיד הייתי ההוא שעושה צחוקים אבל מעבר לזה לא הרביתי לכתוב".
סיימתי את הישיבה, התחתנתי והמשכתי הלאה כמתבקש ללמוד בכולל. תכננתי להמשיך בלימוד תורה כפי שעשיתי עד אז", הוא מספר. "הכל השתנה כשהתערבתי עם חבר ללימודים שאוכל לצבור יותר עוקבים ממנו בטוויטר תוך חודשיים. זכיתי בהתערבות המטופשת הזאת, אבל בעיקר נחשפתי לעולם חדש של יוצרים בטוויטר. פתאום התעורר בי רצון עז לנסות לכתוב בעצמי".
מני מדגיש שהשינוי הדרמטי בקריירה שלו הגיע ממקום של סקרנות וכיף, ולא מתוך כוונה רצינית או תכליתית. "פשוט רציתי לנסות לראות אם יש לי את זה", הוא צוחק. "ואז התגלגלתי במקרה לכיוון הזה".
לאחר שניצח בהתערבות הטוויטר חשף לוי שהוא מכיר קופירייטר שהציע לו לעבור "קופי טסט" במשרד פרסום גדול. "אמרתי לחבר שלי – בחיים לא עשיתי דבר כזה, אבל כן! אני רוצה לנסות".
לכל אחד יש יעוד אישי
עד כמה שהיה זה מקרי, נראה שמשהו עמוק יותר הוביל את לוי לפרוץ לתחום החדש הזה ולהצליח בו כל כך במהירות. כשניסיתי לחקור את הסיבות לכך, הוא התבטא בחוכמה לא צפויה ממישהו כל כך צעיר.
אני מאמין שיש ייעוד אישי לכל אחד", לוי אומר ברוגע. "לפעמים הדרך לגלות אותו עוברת בנתיבים מפתיעים שלא תכננו. כנראה שהייעוד שלי היה למצוא את עצמי בעולם הכתיבה היצירתית, גם אם הגעתי אליו במקרה. אני שמח שהייתי פתוח וסקרן מספיק לזהות את ההזדמנות כשהיא הגיעה".
כששאלתי אותו על שגרת יומו כקופירייטר, פניו האירו שוב בהתלהבות מוכרת. הוא תיאר בצבעוניות מגוון פרויקטים מרתקים שהוביל לאחרונה, כולל תסריטים ופוסטים להסברה בעקבות מבצע 'חרבות ברזל'. "זו הייתה כתיבה מורכבת נפשית שמעולם לא דמיינתי שאעשה, לתווך את זוועות הלחימה ולנסות להסביר את הצד שלנו", הוא משתף.
אבל יש גם פן משעשע וקליל בהרבה בעבודתו. "לפעמים אני כותב פרסומות שיווקיות לחנות סלולר בקצה העולם, ולפעמים סרטוני תדמית לארגון צדקה חרדי", לוי צוחק. "אי אפשר להגדיר יום טיפוסי בעבודה הזאת. זה תלוי שעה ופרויקט".
השוני והמגוון הזה בעבודה מתאים לאופי היצירתי וסקרן של לוי. הוא נהנה מהאתגר שבמעברים בין סגנונות ופרויקטים, ואומר שזה מה ששומר עליו מעניין ומסקרן במקצוע.
כששאלתי אותו מה לדעתו עושה קופירייטר מוצלח, התשובה שלו הייתה צפויה ובלתי צפויה גם יחד:
כמובן שכישרון ויצירתיות הם הכרחיים, אבל הרכיב הכי חשוב הוא תשוקה עזה לכתיבה. אני לא כותב כי אני חייב לעמוד בדדליינים של לקוחות, אני פשוט כותב כי אני לא יכול אחרת! המילים ממש בוערות בי מבפנים ואני חייב להוציאן החוצה", הוא מוסיף בהתלהבות.
לתת לכל אחד לממש את החלום שלו
אהבתו העזה לכתיבה באה לידי ביטוי גם בפרויקט האהוב עליו במיוחד שסיפר עליו. "עבדתי עם לקוח קטן שהרגיש שנוצל על ידי משרד מיתוג יקר באופן חסר מצפון", לוי נזכר. "כאב לי מאוד לראות איך ניצלו אותו כך. החלטתי לסייע לו בהשקה מחודשת של העסק תמורת שובר לבורגרסבר", הוא מוסיף בחיוך.
זו הייתה הצלחה גדולה מאוד עבורי, לא רק בגלל שעזרתי לאדם קטן לממש את חלומו אלא גם כי זו הייתה דוגמה נהדרת לכוחה של כתיבה יצירתית. פתאום הבנתי עד כמה אפשר לשנות ולהשפיע דרך המילים".
מסתבר שחוויה מכוננת זו הותירה בו חותם עמוק שממשיך להניע אותו קדימה בתחום גם כיום. הוא מספר לי בהתרגשות על ספר אוטוביוגרפי שהוא כותב, ועל שתי סדרות טלוויזיה בהפקה שמבוססות על רעיונות מקוריים שלו.
אני מודה לקב"ה בכל יום על הזכות ליצור דרך הכתיבה", הוא אומר בעיניים בורקות. "זו בשבילי יצירה במיטבה. המילים הן החיים שלי – והן גם מה שמניע אותי קדימה כל הזמן לאתגרים חדשים".
בסיום הריאיון עם מני לוי יצאתי עם הבנה חדשה על הכוח הטמון במילים, ועל היופי שבגילוי ייעוד שלא תכננו. לוי התגלגל במקרה לקריירת כתיבה יצירתית, אך מעתה היא כבר חלק בלתי נפרד ממנו. נראה שהוא רק בתחילת הדרך למימוש מלוא הפוטנציאל וכישרון הכתיבה המיוחד שלו.